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広告ハンドブック―広告・広告メディアの基礎知識から計画立案・出稿・効果測定・プレゼンテーションの実務まで
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| 商品カテゴリ: | 一般教養,雑学,実用知識,学習
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| セールスランク: | 135399 位
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| 参考価格: | ￥ 2,100 (消費税込)
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ブランディング＝経営
情報の世紀を生き抜く企業にとってブランド構築は経営の要である。経営者の中には経営＝ブランディングと言い切る人も多数いるらしい。頭脳派代理店博報堂の面々が書いた広告ハンドブック。アメリカは国土が広いので情報が行き渡るのにコストがかかる。したがって一回築き上げたブランドを維持するのが効率がよい。逆に日本は情報がすぐに伝播するので、新しいブランドを０から立ち上げる方が効率がよい。この日米比較の項が一番勉強になりました。
よいです。
マーケティングの話からコミュニケーション、さらには広告戦略まで全体的に広く浅く俯瞰できるよくまとまった本だと思います。常にデスクに置き、確認したいときに確認できる本です。まさにハンドブックですね。
広告の実務的な入門書としては最適
広告を専門職としている人には、特に新しいことは載っていない。
内容的には、広告やコミュニケーションを学ぶ学生、
企業の広告宣伝部に配属になった人向け。
全体的に広く浅く書かれているため、クリエイティブ戦略や
広告キャンペーンの実際、メディア戦略などについては触れられていない。
これらに関しては、別途実例集や企業サイトなどを参考に学習する必要がある。
広告論や業界の仕組み的な書が多い中で、
広告の全般について分かりやすく解説したということでは、数少ない広告入門書と言える。
広告の基本がとてもまとまっています
基本が非常に理解できる本です。
広告業界にこれから入りたい人や広告業界の人たちと仕事をする人は、読んどいた方がいいと思いました。
わかり易い入門書です
広告の基本を概論的に解説しています。記述はわかり易く、便利です。広告の世界に初めて触れる人には有り難い1冊です。（特に２章。）広告の発注に関わる場合や広告計画を作成するときに本書を通読すると一応の広告知識を得ることができます。
あくまでも入門書ですので、発注実務の具体的なプロセスやシリアスなビークルの選定等は、別途勉強が必要だと思います。
本書でカバーしていない部分としては、広告制作があります。実は（企業の）広告業務はCF制作等の広告制作が半分くらいのウェイトを占めます。広告の制作はケースバイケースであるし、なかなかまとめるのが難しいと思いますが、制作についても同様のハンドブックがあるといいと思います。
日本能率協会マネジメントセンター
広告の基本
広告用語辞典 (日経文庫)
広告に携わる人の総合講座―広告のすべてがわかる理論とケース・スタディー〈平成19年版〉
実務入門 図解でわかる広告入門 (実務入門)
[絵でみるシリーズ] 絵でみる広告ビジネスと業界のしくみ (絵でみるシリーズ)
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